کریستیانو رونالدو به تبلیغات غیر رسمی یک برند در جریان دیدار تیم ملی پرتگال با اسلوونی متهم شده و ممکن است از طرف یوفا مجازات شود.
رونالدو این روزها به همراه تیم ملی پرتگال در یورو 2024 حضور دارد. یوفا به عنوان برگزارکننده تورنمنت تمایل دارد که رونالدو و تیمش هر چه بیشتر در یورو حضور داشته باشند، زیرا نام رونالدو به این تورنمنت توجه بیشتری از سوی مخاطبان می‌بخشد. اما یوفا حاضر نیست قوانین خود را به خاطر رونالدو زیر پا بگذارد، به ویژه وقتی پای قوانین تجاری و اسپانسری به میان می‌آید.
آخرین بازی رونالدو در یورو، دیدار پرتگال و اسلوونی، با اتفاقات زیادی همراه بود و به یک درام تمام‌عیار تبدیل شد. تبلیغات‌چی‌ها نمی‌توانستند سناریویی بهتر از این تصور کنند که رونالدو در جریان بازی پنالتی تیمش را از دست بدهد و بعد به گریه بیفتد، و در نهایت در ضربات پنالتی انتهای بازی دوباره پنالتی بزند و این بار با گل کردن آن نقش مهمی در پیروزی و صعود پرتگال داشته باشد.
اما جنجال جدید درباره بازی پرتگال و اسلوونی از زمانی آغاز شد که کمپنی هوپ داده‌هایی را منتشر کرد که از طریق دستگاه‌های هوشمند متصل به بدن رونالدو در آن مسابقه به دست آمده بود. هوپ سازنده این نوع تجهیزات است و انتشار این داده‌ها بدون شک تبلیغ بزرگی برای برندش به حساب می‌آید.
شرکت هوپ با نشان دادن کاهش شدید ضربان قلب رونالدو در زمان به ثمر رساندن اولین ضربه پنالتی خبرساز شد و در روزهای اخیر این خبر به یکی از مهم‌ترین خبرهای یورو تبدیل شده است.
مشکل اینجاست که شرکت هوپ با یوفا قرارداد اسپانسری ندارد و نمی‌تواند بدون کسب اجازه از برگزارکننده یورو، به شکل مخفیانه از این تورنمنت برای برند خود تبلیغ کند. کارشناسان حقوق تجاری می‌گویند این اقدام هوپ مصداق بارز پدیده‌ای است که از آن به عنوان “بازاریابی کمین” یاد می‌شود.
بازاریابی کمین طبق تعریف یک استراتژی بازاریابی مقرون به صرفه است که به برنده کمک می‌کند بدون اینکه اسپانسر رسمی یک رویداد باشند، خودشان را با استفاده از آن رویداد تبلیغ کنند. ریکاردو فورت، رئیس سابق اسپانسری در ویزا و کوکاکولا، اعلام کرد از نظر حقوق تجارت بین‌الملل شرکت هوپ با این اقدام قوانین یوفا را نقض کرده است. او می‌گوید کریستیانو نیز طبق قوانین حق نداشته در بازاریابی کمین این شرکت نقش بازی کند و احتمالاً یوفا او را مجازات خواهد کرد. رونالدو به احتمال زیاد به خاطر این تبلیغات با جریمه مالی از طرف یوفا مواجه خواهد شد.
حامیه نادری
